Летнее интервью Ксении Собчак с музыкантом Славой Марлоу стало настоящей сенсацией, вызвав волны мемов. В разговоре журналистка затронула темы карьеры и жизни молодежи, признавшись, что не знает, что значит слово «свэг», которое сама же и популяризировала в начале нулевых. Свэг олицетворяет стиль и харизму, и одним из ярких примеров является клип Тимати, где Собчак танцевала в откровенном наряде.
23 сентября Ксения организовала вечеринку Prime Era в центре Москвы, собрав друзей в экстравагантных нарядах, от мини-юбок до ярких спортивных костюмов. В отличие от слухов о черной икре, вечеринка прошла без эксцессов. Для мероприятия Собчак выбрала облегающее платье Dolce & Gabbana, меховую накидку и золотой чокер с надписью SEX.
Ксения осознала, как удачно сложилась её судьба: обеспеченная семья и экономический бум позволили ей блистать в молодости. С 2005 года, когда она стала звездой реалити-шоу «Блондинка в шоколаде», её стиль стал символом нулевых. Однако с развитием карьеры Собчак сменила гламурные наряды на более строгие и стильные от известных брендов. Мода циклична, и нулевые снова в тренде.